新思维下财经节目通俗化的求解之道(4)

　　要提高财经节目的传播效率，作者对每一个选题都要做足功课，了解问题的关键，找到传播最有效率的制高点。央视《经济半小时》系列节目《聚焦物流顽症》，对整个物流行业做了层层剖析和梳理，揭示了阻碍物流行业发展、抬高物价的各种推手。节目产生了巨大的影响力，其成功就在于策划、采访和传播阶段都紧紧抓住了问题的关键点。在策划阶段，编辑部用了四个维度去寻找题材：最关注、最深入、最独特、可解决;综合了四个交叉点，目光都集中在物流这个话题上。在剖析问题阶段，通过全链条推演、多层次分析、多元解读、找准穴位来解析问题的关键。策划方案找准定位后，就是如何用电视手段将问题展现出来，编辑部要求用极致现场、极致案例和极致人物来表现主题。在分析问题、解决问题阶段，节目又找到了四个视角：情理、法律、专业、国际视角。经过这些研究，复杂的物流顽症像骨架一般明晰起来，也找到了富有电视特点的叙事方式。

　　三、还原财经数据生动的社会生活内涵

　　数据是财经节目的基本语言，财经数据和财经概念（如各种指数），在把握财经生活中有着无与伦比的专业优势。但在财经节目中，它们就像米饭中的沙子，是通俗传播的重要障碍。不能跨过数据和概念的关口，就谈不上财经内容的通俗传播。解决数据和概念的的通俗表达，最根本的途径是通过各种方法还原其生动的社会生活内涵。

　　（一）选择重点数据，为宏观经济趋势寻找现实生活的具体落点

　　对财经生活的描述，往往有众多的数据，它们代表的是观察财经生活的一种完整的数据模型，比如观察宏观经济走势的三驾马车和“克强指数”。我们可以选取其中最为关键的数据，还原成具体的财经生活。在描述经济形势的数据中，CPI就是一个关键数据，经常被人还原成易于表达、易于理解的现实生活故事。央视曾经有过一篇特写《小饭馆里的CPI账本》，通过一个小饭馆各种原材料和人工成本的账目，反映物价水平对企业盈利水平的影响。

　　（二）抓住代表性指数或者概念，展示产经逻辑的内涵

　　在财经、产业等领域，都有一些关键指数和概念构成的观察体系。抓住这些代表型指数和概念，还原其生动内涵，往往能够照亮经济报道中的黑暗领域。

　　采购经理指数（PMI）反映制造业或服务业的整体增长或衰退，很多受众对这一重要数据的含义缺乏理解。央视财经频道记者采制的《广东中山港：集装箱三分之二是空箱》《在港口等活儿的货车司机》，将PMI这个概念变成港口荣枯和司机们的生活故事，为这个概念找到了现实生活落点。波罗的海海运指数（BDI）是反应海运业的关键指数，海运的兴衰又是判断整体经济走势的重要依据。央视财经频道多次在世界经济和中国经济走势的关键时期，关注BDI指数的走势。他们还让上海、宁波、大连、青岛等几个港口所在地电视台联动接力报道，带领观众一起观察几个港口城市经济荣枯与BDI的关系，节目既新颖专业又通俗好看。

　　（三）对财经生活的某个具体细节进行微观深入的数量分析，反映宏大经济主题

　　《一片鹅毛中的金融危机》（央视财经频道）《一根吸管在2008》（《21世纪经济报道》），都是用很具体的财经现象反映宏大、抽象的经济主题。《一根吸管在2008》从义乌老板楼仲平的眼光，看原材料涨价、劳动力涨价、海运费上涨、人民币升值、银根紧缩、国际订单减少等重大财经现象对一根吸管成本和利润的影响。对全过程、全成本的计算，让楼仲平成了“鹭鸶腿上劈精肉”的效率专家，那些极其枯燥的数据，也具化成他的生意经。而受众在这个深入分析的过程中也感受着身边的经济巨变。

　　放大财经生活的某一个具体细节，对其进行深入的数量分析，最好的办法是通过描述人物，还原财经数字后面具体可感的故事。《面馆账本里的CPI曲线》《一根吸管在2008》都是关注人在现实生活中怎样利用财经思维、财经方法趋利避害，改善自己的处境，由此还原财经新闻最鲜活生动的社会内涵，将财经理念、财经资讯变成感性的节目内容。

　　论文榜（www.zglwb.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导代理，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


期刊鉴别	论文检测	免费论文	特惠期刊	学术答疑	发表流程

搜索

新思维下财经节目通俗化的求解之道(4)