新媒体运营型媒资系统的建设与分析

　　【摘要】本文介绍了支撑新媒体业务的云平台下新型媒资系统的建设思路、系统架构、组成与功能及与传统媒资系统的差异。云平台下的媒资系统是基于传统媒资系统的改造，可提升对新媒体核心业务的管理水平与运营水平。

　　【关键词】新媒体云平台媒体资产管理

　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A

　　新媒体是继报纸、电台、电视台之后，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。其传播手段主要包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字杂志、数字报纸、移动应用、触摸媒体等。新媒体较传统媒体的优势在于传播速度快、传播手段多样化、覆盖面广、互动性强。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年6月，我国网民规模已达6.32亿，互联网普及率为46.9%;网民中使用手机上网的网民比例为83.4%，以移动互联网为代表的新型媒体为新媒体的快速发展插上了腾飞的翅膀。

　　传统广播行业开展新媒体业务是大势所趋，是媒体融合的表现。传统广播业务由于受到新媒体业务的冲击，以便携式收音机、台式收音机、手机自带收音机等传统收听终端为收听手段的受众群体在逐年减少。赛立信媒介研究调查显示：在各种收听终端中，车载移动收听、网络收听成为重要的收听方式;车载移动终端的使用比例达到21%，各网络收听终端合计使用比例达到24%，均呈现大幅提升的趋势。因此，车载移动广播、网络电台、广播App、网络微电台等新型媒体将成为广播竞争的新阵地。在稳固传统广播业务的基础上，积极开展新媒体业务，满足受众对内容时效性高、专题新颖、收听介质多元化的需求，满足受众对新型媒体参与互动的诉求，是广播人必须面对的挑战。对媒资系统而言，及时的改造提高刻不容缓。

　　一、传统媒资系统简介

　　传统媒资系统在电台、电视台、影像资料馆、图书馆等传统媒体行业表现出良好的内容管理水平。传统媒资系统侧重于对内容的编目、入库、检索、存储，大多以存储查询为主要目标，其系统组成基本如下图所示。为适应新媒体业务的高速发展，将传统媒资系统升级建设为一个支撑网络互联产品运营的媒资系统迫在眉睫。

　　图1：传统媒资系统组成

　　二、新媒体运营型媒资系统的建设与分析

　　央广新媒体是中央人民广播电台新媒体业务的运营主体，依托中央电台的优质音频资源，正在探索一条以音频内容为主的运营之路。媒资系统作为新媒体业务发展的支撑平台之一，作为内容为王的后台管理系统，同样需要创新与转型。

　　央广新媒体业务平台的媒资系统为新媒体运营型媒资系统，该系统以云平台为基础层，以音频的入库、存储、转码、拆分、合成、编目、检索、审核、归档、分发、发布为流程主线，基于互联网对电脑、手机、车载、电视等终端提供特色化服务。

　　（一）建设思路

　　新媒体运营型媒资系统的技术路线将参考传统媒资系统的建设经验，利用云计算技术搭建一套基于云平台基础设施的具有运营能力的媒资系统。系统软件方面采用面向服务体系结构（SOA）的设计思想，采用企业服务总线（ESB）+企业媒体总线（EMB）的双总线架构，由Web·Serviece提供访问支持。随着新媒体业务的发展，各项服务层业务系统或其他应用层系统通过Web Service服务挂接到该媒资系统上，以保证系统的兼容性和较低的维护与扩展成本。①硬件方面则以云计算技术为核心，包括云存储、云转码、云安全等关键技术，建设基础设施层。

　　新媒体运营型媒资系统的业务主线将侧重于对互联网产品、移动互联产品的支持，从功能上较传统媒资系统更侧重于对节目内容的终端展现、用户行为分析与统计、节目共享与交易、版权共享与交易等，以满足运营需求。

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