新思维下财经节目通俗化的求解之道(3)

　　实用性是财经新闻区别于其他新闻的最大特点。但是，很多财经新闻的传播对象感不强，中国核心期刊遴选数据库没有回应观众最关切的问题。实用性也是财经节目的基本价值，找不到明确传播对象感和实用落点的题材宁可不操作。在操作流程、节目内容的组织和表达上，应当有技术手段做实实用价值，比如，强制每条财经新闻都要有贴近受众的实用落点等。

　　财经新闻民生化、民生新闻财经化是解决专业与通俗结合问题的好办法。民生新闻的贴近性好、趣味性强，将民生新闻的热点和财经逻辑结合，可以提高民生新闻的品位，也可以降低财经节目的门槛。央视《经济半小时》2010年的一组节目《菜篮子为何沉甸甸》，就是将民生热点和财经逻辑结合得很好的案例。这组节目以蔬菜为样本，分析了流通环节对菜价上涨的影响，在此基础上提出平抑物价的具体对策建议。话题是民生的，切入方法和节目内涵是财经的，在民生话题财经化过程中实现了专业和通俗的很好结合。

　　（三）以人为本：还原财经节目的社会内涵，打破财经内容的坚硬外壳

　　财经节目要实现专业和通俗的结合，在理念上要建立以人为本的指导思想。这里的“以人为本”有三层含义：一是财经节目的主体是人，报道的是人的决策、算计、行动等;二是财经节目服务的对象是人，要帮助受众塑造财经人格，提升财经能力，更好地把握财经命运;三是财经内涵的表现过程是人际传播，最好以人物故事、人物行动的“感性财经”来传播。

　　对财经数据、证券期货等较难通俗化的专业财经新闻，可以用其他的专业办法去解决。作为大众财经媒体，广播应当把高端专业的财经内容更多让渡于专业财经媒体，而主动承担传播商业文明、塑造财经人格、关心民众利益等更通俗化的内容传播。为了回归大众媒体最有竞争力的位置，做一些减法是必要的。

　　针对不同种类的题材，以人为本有不同的实现方法。首先对财经的内涵要有正确的理解，要坚信普通的社会生活中有丰富的财经内涵，财经只是观察生活的一个视角，是一种高效的生活方式和生存智慧。在追求美好生活的过程中，有的人拥有更多的财经价值观、财经思维和财经技术，敢于自我规划，敏于发现机会，善于利用资源，做事有更多的成功几率，而也有人正好相反。发现鲜活的财经内涵关键在于发现生活中的财经逻辑。把这些看不见的财经逻辑清晰地描画出来，展示人们利用财经逻辑改善生活的经验教训，看财经逻辑怎么在生活的起承转合处改变人生。这就需要财经记者有过人的洞察力。

　　央视《经济半小时》2012年末播出了一期节目《折磨人的萝卜》，记录了河南农民张德学把村里人种的萝卜包下来后怎么也卖不出去的痛苦过程。这看似一个社会话题，却揭示了丰富的财经内涵：农民可以种出成堆的萝卜，但当萝卜成为商品时，农民却掌控不了它们的命运;农民们不是按市场规律种萝卜，他们没有为成为财经人做过准备;当我们的惠农政策不断给农民送去补助的时候，却没有人帮助农民提高财商，没有人把市场资源铺设到农民家中，小生产方式中的农民无法在大市场环境下掌握现代农业的精髓。这就是财经。

　　一些专业性很强的财经题材，也可以将其通俗化，那就是找到财经主题如何影响到具体个人的行为和利益。央视记者胡元曾经做过两组有关“营改增”和“自贸区”的调查，她从蜂拥而至的投资客、房产中介、注册公司黄牛、自贸区普通百姓视角，看自贸区政策对人的利益的影响，看自贸区政策的内涵，最后通过管委会、专家的答疑解惑，为投资者提供准确信息。在“营改增”调查中，记者跟踪一个大货车司机的运输过程，看“营改增”对一个普通大货车司机收入开支的影响。找到政策影响到的人和事，实现了在这个专业题材上的通俗表达。

　　（四）切入经济生活的关键点：让受众得到把握财经生活的方法

　　在财经节目中更多展现把握经济生活的方法，对受众“授之以渔”，这也是降低财经节目专业门槛的一个有效方法。

　　现在有一种现象，有些财经节目一上来就直接切入题材最专业的部分，或者使用观众无法理解的一些专业术语切解生活现象，受众不了解提出问题、分析问题的过程，看得云里雾里一片茫然。

　　要想让专业性很高的财经话题，变成普通受众容易理解接受的广播内容，财经节目应该多从受众的角度构思节目，看他们对哪些问题感兴趣，将这些问题作为自己调查报道的起点，逐步深入，引导受众完成一个调查分析、寻找解决方案的过程。央视《中国财经报道》2010年5月播出过一期《空置我心》节目，几路记者蹲守几个楼盘，通过数黑灯、查电表等方法推测楼房的空置率。节目用一个有效的方法直接切入一个大家说不清的基本问题：买房的人到底有多少是刚需？多少是投机？结论很难说完全科学，但简单明了的观察方法让观众看起来没有障碍。

　　在节目中更多展示把握财经生活的方法或者“分析模型”，让受众习得这种能力，自然会降低节目的专业难度。比如，通过“三驾马车”和“克强指数”观察经济增长的动力;再比如，在纷繁复杂的经济生活中更多关注那些更有决定意义的关键产业、关键环节。媒体在这方面还有很大的提升空间。

　　产经报道可以将经济大势、产业运转细节和百姓消费（产品）等结合在一起，进，可以为政经新闻和宏观经济提供最生动的注解;退，可以开发消费热点，作出专业性和贴近性都不错的财经新闻。产经新闻就像足球赛的中场，在这里可以组织很好的进攻。产经新闻还经常成为突发新闻、社会性话题的候选，很多行业本来就与人民群众的生活和安全有广泛密切联系，因为专业性强，平时隐而不露，一旦出现问题，“震感”超强，比如深圳电梯伤人事故、三聚氰胺问题奶粉等。

　　产经新闻看起来很专业，但它往往有着很长的产业链，沿着产业链捋下去，很便于讲故事。央视《经济半小时》曾经播出过《铜业困局》和《新三角债》，反应一些产业产能过剩、亏损累累的困难局面。这是艰涩的题材，记者沿着产业链调查了电解铜厂、电缆厂、铜杆厂，挖掘了上下游之间一个个欠债故事，客户欠电缆厂的钱，电缆厂欠上游企业的钱，这种债务关系已经扩散到整个行业的上下游，形成了规模庞大的三角债，整个产业可谓一地鸡毛。

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