社会化媒体话语权与新舆论格局(3)

　　社会化媒体新媒体环境下的舆论环境变化正于当下中国社会的现实状况正相关，“当下的中国社会已经走在一个社会转型的时代背景下，‘风险社会’的因子已经深深植入” ，社会冲突、贫富不均、官员腐败等等极易引起公众关注成为舆论的热点。社会化媒体随时、直接、影响面大的特点使其在当下的中国社会环境和媒体结构下快速成为了公众意见表达的首选。正是因为如此，我们从当下舆论环境的角度出发，深入理解社会化媒体的影响对舆论环境变革的利弊。

　　3.1 社会化媒体舆论的双刃剑

　　社会化媒体发展对舆论环境变革的影响是显而易见的，同时，也不难看出其存在正反两方面的效应。首先，社会化媒体提升舆论影响力。社会化媒体在舆论监督中有其他媒体所不可比拟的优势，社会化媒体用户通过与粉丝群之间的互动可以快速有效地达到广泛的信息传播效果，社会化媒体上意见领袖的广泛和强大影响力也让舆论影响力能够得到快速的发展。社会化媒体与其他传播媒体的结合让社会化媒体成为一个全媒体信息平台，传媒媒体的传播效果在社会化媒体上被强化，从而进一步延伸媒体引导舆论的能力。

　　3.2 围观式参与——公民媒体的崛起

　　法国的哲学家福柯曾经提到，在传统的社会中，“全景监狱”是一种效率高、成本低的社会治理模式，该方式主要是通过信息的不对称来实现的，随着网络的普及和运用，社会大众和管理者获取到的信息较为对称，管理人员在信息资源的把控上的优势逐渐削弱，使得这种模式慢慢的无法适应社会的发展，随之诞生了一种新的社会结构，即“共景监狱”，这是一种围观结构，就是社会大众对管理人员进行凝视。目前，社会中的每一个人都可以看成是一个媒体，他们即是信息的生产者，也是信息的消费者，尤其是社会中出现的各类热点话题或事件，每个大众都可以进行转发，使得信息的传递速度和传播范围极广，所以，这种围观的结构正在不断的改变我国的话语权。社会化媒体的强大影响力，让公民媒体在公众中崛起，过去的传统媒体总是掌握在一定的社会组织的手中，而社会组织的组织目的和利益取向必然会极大的影响媒体的报道方针和传播动机，但是社会化媒体使每一个公民都有了信息传播和意见表达的可能，这让过去信息不对称传播的方式得到了改观，让社会监督管理的方式实现了新的提升，公众的可以通过信息传播的方式加强对管理者的监督，强化自身的权力意识，平衡媒体这种社会资源的分配方式。同时，社会化媒体为代表的公民媒体的崛起，让公民参与社会舆论事件的能力大大加强，这是公民通过对媒体形式权力来实现社会权力再分配的进步。

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