社会化媒体话语权与新舆论格局(2)

　　两位作者结合社交网络中发生的数十个经典案例，深入剖析社交网络中的三大现象：身份日益多元化;地位日益民主化;权力则日益分散化。清晰地描绘出这些变革背后错综复杂的因素，并提出了极有分量而又出人意料的见解，并且还为这些发展趋势指明了方向，对于理解这场发生在我们身边至关重要的变革非常具有启发性。

　　1 环境的改变——社会化媒体的发展及影响

　　近年来，随着信息技术的快速发展，媒体社会化已经成为了信息时代发展的主流，面对当前这种信息传播现象，必须对信息时代传播相关的管理和运行方式进行进入研究。社会媒体其主要是一种平台或者说工具，而其受众则主要是广大的网民。网民则通过这种与平台的合作形式，不断与网络形成与社会之间的紧密联系。当然网民对于自己所认识的社会化媒体也有自己的见解，一般认为社会媒体与社会之间存在着非常显著地不同，社会媒体齐主要使得更多的用户具有选择和编辑的权利和能力。并且这些自行集结和形成的能力形成了一些群体，例如，某阅读社群等，均是网民从用户与社会之间的关系密切联系的体现。

　　随着社会媒体化的种类和应用日渐增多，其中最为典型的就是目前非常流行的微博、博客、微信、QQ以及其他类型的社交网站。这些社交工具均可以是单独的平台存在，同时也是为广大网民提供的一种与社会之间的密切联系。目前的社交网络和工具日益频繁，这些都很大程度上包含了社会媒体化元素。

　　由于我国正处于社会主义发展的转型期，社会媒体对于整个改革和转型具有极其重要的影响，面对这种互联网的影响需要我们正视宏观社会带给转型期的推动力和重要元素。社会媒体在网民中的作用日益不可小觑，因此这就需要网民在日常生活之中有一个不可忽视的社会动员和认同凝聚的空间，使得人们能够在网络平台上实现与社会媒体的密切交流。

　　曾经郑永年其表明互联网在一个空间之中，由于存在着国家和社会力量的双重作用，使得互联网在促进社会进步，推动中国郑智化建设中有着非常重要的作用。互联网技术使得中国政府对外开放更加透明，而且互联网在发展过程中具有极强的去中心化，其极大限度的超出了国家权力的职责控制范围。

　　由于社会媒体的发展其孕育着社会群体中新的组织形式，而且这也是社会媒体与融合了关系和内容两个方面。社会化媒体的用户必须有特定的订阅来源集合和读者集合，这就极大限度的推动了信息的传播和处理，可以为彼此之间搭建起具有共同兴趣和利益的空间关系。网络社区发展过程中由于存在着各种因素，使得社会媒体在集体的行动中呈现出各种特点和方式。曾繁旭等的研究发现，不同于传统社会运动中自上而下的组织动员模式，互联网空间中的社会行动并不存在明显的核心组织，取而代之的是借助于协商和辩论而形成相对民主化的组织动员形式，这为人际信任、社会支持、社团归属感的培养和塑造提供了良好的契机。

　　2 权力的分散——社会化媒体下媒体话语权的变革与重构

　　媒介变革的潮流正深刻的影响着传媒业，与此同时深刻的影响了社会政治、经济、文化的逐个方面，随之改变着舆论环境。传播技术新潮流如网络应用、云储存、社会性媒体、UGC等Web2.0及其后的技术运用，带来的不仅是科技的更新换代，更是政治、经济、文化和社会的多方面变革。新闻媒体正在向全媒体和平台化的方向发展，新闻的采编、制作、传播的所用过程也正无处不受到社会化媒体的影响。

　　联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯·加利在接受采访时说，纸质报纸可能在30年内消失。“这是一场革命，它无关对或者错。多个研究结果显示，纸质报纸将于2040年消失。在美国，它们将于2017年消失。”作为此事件的背景，2009年3月，有146年历史的《西雅图邮报》停印，告别“纸质新闻”，成为美国首家只有网络版的大报。数字化已是未来信息传播主要方式，印刷媒介、电波都已经不再是主流，平面媒体走向媒介融合的趋势根本原因是媒介技术数字化的变革。用户本身才是影响传播方式和传播行为的主题，以微博为代表的社交性媒体越来越在传播格局当中扮演着不可或缺和越来越重要的角色，过去一条快讯要经过记者、编辑、校对到最终印刷然后发行上市的传播机制已经被打破，微博成为自媒体的代表，每一个微博本身就是一个媒体，透过它所拥有的“关注——粉丝”即可向外传播。碎片化和高度整合的多媒体传播让每个用户都拥有了向大众传播的权力，透过微博平台的信息生产量正在呈现几何数字的增长，而传统媒体的信息生产量却在下降。在数字化延伸的过程中，传统媒体向社交媒体演化的第一目的就是自身在数字化发展当中，在新媒体格局发生变化情况下的继续演进的过程。传统媒体的数字化延伸可以说经历了以下几个过程：报纸内容网页化——数字报——报网融合——面向电子阅读器的发展——向社交媒体的融合，其中向社交媒体的演进可以看作是媒介发展新趋势下的变革。在向社交媒体的融合过程中，传统媒体不但把社交媒体当成一个传播平台，更是把社交媒体看作一个关系营造和信息构建的平台。在这个平台上，媒体可以获得更多的信息源、更多的新闻采集渠道和方式，争取更多的年轻化的受众，在传播方式固定化的渠道之外选择更多和更自由的传播尝试。

　　3 制度的建立——社会化媒体下新舆论机制的形成

　　社会化媒体作为新兴的传播工具，具有一些自身的重要特点，在引导舆论方面起到重要作用。第一，即时性。社会化媒体在信息的传播上即时性特征更加明显，信息的传播更加随时和随意，同时社会化媒体已经不用像博客、论坛等还必须主要依赖电脑的web页来完成信息的发布，而且可以依靠移动终端来随时发布消息。新浪社会化媒体的推广语就是：随时随地分享身边的新鲜事儿”。随时随地的信息发布，即时性成为社会化媒体的第一大特征。第二，社会关系性。社会化媒体为代表的新媒体SNS属性更具代表性，社会关系性使社会化媒体具有自发组织传播渠道的特性，社会化媒体用户可以根据兴趣图谱、现实社会关系——家人、朋友、同事等的延伸、对喜好名人的关注等多种方式自由定制信息发布者。第三，直接性。过去的信息传播新闻和信息是通过大众媒介和意见领袖的中介到达进入受传者的，现在每一个普通的受众都可以直接面对信息源。

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