让听广播成为时尚(2)

　　建立正能量信息场，就是要在受众中培养和发现一大批我们的信息员、编辑、记者和主持人。发展网络信息员，拓宽信息来源渠道，使我们获取信息更及时、更全面;发展网络编辑和记者，大大提升节目的生产能力，使节目更具贴近性;培养网络主持人，群众点评自己的事，使节目更具有说服力。虚拟世界中的受众也是现实生活中的人，我们要探索实现线上与线下齐抓共管的有效办法和途径。可以发现、培养和管理受众中的意见领袖，使他们都能够成为中央电台的代言人和信息收集者。但是，无论线上线下，虚拟空间还是现实世界，对信息选择的标准和要求都是一致的、统一的。相应地，对信息平台和技术平台也提出了更高的要求，突出体现在对不良信息和负面信息的有效监管上。

　　（二）创新传播形态：打造拳头产品，让听广播成为时尚

　　内容是根本，是核心竞争力，也是我们的优势所在。从市场的角度来定义，节目就是我们的产品。要打造在受众心目中具有吸引力、影响力，适销对路的节目产品，让听广播成为时尚;要对节目资源、特别是拳头产品进行深度开发和市场化运作，使其在产生社会效益的同时，产生经济效益;打造拳头产品，必须要以先进技术为支撑。

　　1.利用云平台等新技术提供海量优质资源

　　建立和运用广播云平台，尽快改变目前中央电台资源分散、共享困难、系统平台不能融通等诸多问题。广播云资源平台的建立，将大大提升资源的有效利用率，并管理好新产生的增量信息，使每个采访素材、每个节目都能够成为资源而被其他节目充分、广泛和持续利用。将之前未入管理平台的信息资源逐步录入信息库，使其能够被永久的保存，更方便的使用。盘活存量，用好增量，甚至聚合地方电台的资源，实现由内容生产商向内容集成商和提供商转变，我们就具有了可持续发展的动力和源泉。

　　2.以大数据为支撑

　　我们现在正进入一个数据为王的时代。广播人所关心的数据，主要是指与节目、受众、传播等相关的数据。我们要通过大数据技术的分析和科学量化的计算，为栏目定位、节目定位、内容选取、制作播出等提供强有力的科学数据支撑。用数据说话而非凭经验和推理判断，使我们的工作准确无误、有的放矢，核心期刊目录2014使我们节目的内容更具影响力和竞争力。用大数据与新闻生产的结合，使广播产品增强吸引力、可听性和感染力。当然，大数据的应用和共享，必须要建立在前期收集、整理和保存数据到一定量级的基础之上，也就是说要有强大的广播云平台等新技术的配合。

　　通过打造信息的拳头产品，对信息资源根据传播形态特点进行个性化开发，在一体化发展观念的指导下，使优秀节目在各种传播形态上持续发酵，并注重下游衍生产品的开发和拓展，使产品在产生社会效益的前提下，争取创造更大的经济效益。

　　（三）创新运营模式：增强受众参与的深度和广度，加大市场运作力度

　　1.受众参与广泛、便捷是广播在新技术时代的重要优势

　　按照心理学的研究成果，受众对媒体付出得越多，对媒体的忠诚度会越高。①受众与节目的互动参与大致经过了三个阶段。

　　第一阶段，是受众从在节目播出之后，把对节目的内容和形式的意见或建议反馈到传媒机构，进一步影响和促进节目的改进和提高;第二阶段，随着固定电话和手机的普及程度越来越高，受众开始更多、更便捷地参与直播节目，与节目实时互动;第三阶段，在当前移动媒体飞速发展的今天，传媒生态已经发生了前所未有的转变，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者，受众通过各种传播渠道，如论坛、微博、微信等互联网社交平台传播的信息，经过传媒机构的鉴别，已经越来越多应用到传统媒体的节目里，成为节目生成的要素。当前，受众主动提供新闻线索或新闻素材、通过社交平台等方式和渠道参与节目也越来越普遍。受众参与已经扩展到了节目生态循环系统的各个环节，是全程参与互动。

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