三、对微博营销应用的几点思考

　　（一）选择并设计信息

　　微博传播的信息涉及社会生活各个方面，但并不是所有微博信息都能受到大众关注。微博信息的碎片化很难使用户立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此不适于作为硬性推广手段。而通过微博传播品牌动态、新品动态等简短信息或者通过微博发布一些新产品的图片和视频等信息都是不错的选择。另外，能吸引和号召博友参与讨论的互动活动和话题、在线客服答疑等网络客服通道等都是非常好的微博信息。在微博信息内容的编辑上也要得当，文字要尽量少而精，措辞上也不能太直接，要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。微博营销的帖子最好能让用户觉得既有趣好玩的同时让用户感到有利可图，使用户产生互动评论和转发的愿望，这样的信息转发率会更高，营销效果也更好。

　　（二）选择合适的信源和信宿

　　微博营销是以信息源的发布者为核心的。而某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力。可以说，人气是微博营销的基础。微博营销就是要找到影响力大的博主作为信息源，充分利用其名人效应影响关注其微博的众多粉丝。在网络上，一些知名人士往往粉丝众多，他们的微博通常权威性强、传播信任度高，是微博营销首选的信源。粉丝是信息的接收者，同时也是潜在消费者，粉丝越多，传播效力就越大，微博营销才有意义。但如果粉丝们并不是自己企业产品的目标市场人群，微博营销同样对企业无益。

　　（三）保持信息的新鲜度和关注度

　　微博信息传播之后，还需要引起足够的注意，才能让微博信息像病毒一样发挥作用。一般来说，在微博中发布帖子后，更重要的任务是要不断地通过评论、回复和与博友进行互动，让微博信息在粉丝中保持一定的热度。网络中充斥着各种各样的信息，界面比较混乱，如果缺少及时的响应，帖子就会迅速被其他信息淹没，无法获得连续关注。这个时候就需要专职或兼职的微博营销人员想办法挑起问题以引起其他人的注意及兴趣。

　　（四）配合以其他营销方式

　　企业的营销活动是一个整体，微博营销只是企业整体营销的一个环节或者是一个部分，不能游离于企业整体营销之外。与广告类似，微博营销最大的价值在于信息的传播。在实施过程中要注意微博所传播的信息与企业和产品的相关信息在内容上互相协调，并且与企业在其他媒体上的传播风格相一致。在确保目标人群接收到微博信息并对其感兴趣的同时要配合以其他类型的营销手段，全方位地开展工作。

　　四、结语

　　微博时代，消费者被赋予表达的权利，消费者与网络的关系日益紧密，消费者被网络紧密地动态地联系在一起。在这个时代，微博营销的出现必将给未来营销界的创新带来新的平台和机遇。

　　参考文献：

　　[1]郑娜.微博营销：我们如何围好这条“围脖”[J].中国商界，2010，（2）.