企业绿色责任对消费者购买意愿影响分析(3)

　　本文通过问卷调查获取数据，使用统计学软件进行相关、回归等分析，得出以下结论：
　　第一，消费者对企业绿色责任感知可以正向影响其对这些企业产品的购买意愿，当消费者对企业承担绿色责任行为的感知越深时，其对这些企业生产的产品好感度会越大，其会认为消费这些产品可以在满足自身需求的同时保护自然环境和资源，因此他们越愿意消费这些企业生产的产品，并且越愿意向周围人推荐这些产品。
　　第二，消费者对企业承担绿色责任的感知可以影响其对这些企业及其产品的态度。企业在经营过程中愈加注重承担绿色责任，可以愈加提升消费者对这些企业、产品的满意与认可，消费者对企业、品牌、产品的好感度增加，态度会愈加积极。
　　第三，消费者对于承担绿色责任企业及产品的态度可以正向影响其对这些产品的购买意愿。在进行购买决策时，消费者对承担绿色责任企业及其产品会更加关注，对于企业、品牌、产品的积极态度会转变为强烈的购买意愿，促使消费者成为这些产品的购买者及使用者，并愿意将相关产品推荐给其他消费者。
　　研究结果可以帮助企业管理者更好地认识到，绿色责任对于企业的影响不仅限于社会、环境层面，也可延伸到经济层面。承担绿色责任，可以促进消费者对于企业和产品的正面态度，促进消费者的购买意愿，进而为企业带来切实的经济效益。因此，企业可以将自身经济效益与社会环境效益有机结合，在生产经营过程中将“绿色化”置于重要位置，在营销宣传活动中，将“绿色”概念作为重点加以宣传，使消费者便于知晓、感知企业的“绿色”理念。从而使企业实现可持续发展的同时，获得更多的消费者认可与青睐，实现企业经济利益与社会生态利益的双赢。
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