摘要：随着全球互联网使用者数量飞速增加，网络购物和网络营销已经成为一种时尚，大数据时代到来了。大数据时代网络营销最大的特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更大的选择自

由，他们可以根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品，不受地域限制。最终实现企业的营销目标。

　　关键词：网络营销；网络策划；营销策划；网络设施；购物观念

　　1、网络营销的特点

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销

活动。

　　1.1网络营销具有以下特点：

　　1.1.1营销市场的全球性

　　“国际化”是近几十年来市场营销的一个发展趋势。然而传统的国际营销受到种种限制，如要负担巨额费用，营销活动的深入程度参差不齐等，无论在参与主题个数还是活动内容上，都仅仅是准国

际营销性质。在INTERNET上，凡以COM为后缀的域名都代表商业公司。INTERNET正在使地球日益成为一个村落，营销的国际化程度进以步提高了。

　　1.1.2资源的整合性

　　网络营销正在从“独角戏”到一对一双向互动。消费者有权自由访问，既可以只看标题，粗略浏览，也可以从头到尾详细查看。在交互式广告页面下，受众对感兴趣的话题可以一步步深入查询，直

到满意为止。“消费者是上帝”在网络营销中将得到充分体现。

　　1.1.3营销与生产活动更加紧密结合。

　　尽管传统营销也能为生产决策提供信息服务，但随着变化越来越快的客户需求，传统的“开发—试产—定性—生产”的流程日渐落后。消费者可以通过网络直接向技术人员咨询，并提供建议，甚至

可以根据自己的喜好设立产品，直接参与生产过程。

　　1.1.4从大规模无差异营销向个性化集中营销转变。

　　在网络营销与传统营销组合的比较中，我们可以看到网络营销具有传统营销不可比的优势：

　　（1）产品方面，传统营销只能对现有产品开展营销活动，既可以使消费者个人满足程度大大提高，又能使消费者在更大范围内选择需要产品。

　　（2）.价格方面，由于网络营销的费用大大降低，并且网上的商品交易价格完全公开，某一企业的产品价格要受到同行业、同类产品的价格约束。

　　（3）.渠道方面，由于网络化本身就是渠道的最佳形式，它使整个交易过程都在“举手击键”过程中完成，真正实现消费者与厂商的直接沟通，方便消费者购买，同时信息反馈也更加及时。

　　（4）.广告和促销方面，网络营销是一对一和交互式的。更容易引起消费者的认同，加强了企业与消费者的沟通与联系。

　　2、网络营销的影响

　　以大容量、高速化、交互式信息交换的巨型公共网络为基础的网络营销具有不同于传统营销的特点，在加上营销活动本身在企业营销中的特殊地位，使得在网络营销条件下，市场性质、消费者行为

、企业运作方式都发生了变化。

　　2.1市场营销环境的改变。

　　（1）市场更趋自由化。（2）市场不确定将大大减少。（3）中间商的作用将受到削弱，各种形式的直销将十分发达。（4）高速信息处理与传输将彻底实现企业营销全球化。（5）市场交易手段趋向

无纸化，转向传递电子数据。

　　2.2消费者行为的改变。

　　（1）消费者彻底从大众中分离出来，其权利将得到根本保障，并由历来的被动地接受营销信息，变为主动地参与企业的市场营销过程。（2）消费者与制造商及其服务企业共享营销信息控制权，并

形成平等关系。（3）消费者购买行为将更趋于复杂灵活。

　　2.3企业运作方式发生变化。

　　（1）企业由内部协调转向外部社会化。（2）企业有条件充分利用外部资源，低成本、快节奏的开发利用市场机会，企业的活动将从价值链向价值网形式发展，甚至形成“虚拟公司”。（3）企业把

速度放在竞争首位。公共网络的建立将迫使企业对市场机会做出快速反应，而强大的信息沟通能力将大大提高企业的反应速度。（4）企业营销结构趋于更直接和高效率，大大提高了企业效率。