论形象在西方主流媒体中的变化(2)

　　迈入二十一世纪后，的综合国力和国家影响力都有相当大的提升。开始加强国家化，并取得了很好的世界影响力。不再是扭曲的对象了，相反，西方媒体开始意识到在世界的影响力。因此越来越多的理性报道占据了主导，重塑了的国际形象。

　　以汶川地震的报道为例，俄罗斯的国家新闻报道称，“不需要同情，需要的是理解。不需要安慰，需要的是支持。我们所做的就是要和人民站在一起。将充满希望。希望死者安息生者坚强！”美联社这样报导：“在地震发生的二十四小时内，近十万的军队集结到达受灾地区，全力搜寻幸存者，同时成万的军用直升飞机和卡车投入营救。政府的反应速度显示出领导团队出色的应急能力。”

　　三、对形象改变原因的探究

　　1.文化时效性方面

　　用“突飞猛进”来形容的发展毫不为过，随着民主法律系统的提高，市场经济的稳定进步，城市和乡村地区都开始显示出自己的价值观和生活风格。新闻面上显示出最新的发展势头。一方面，拥有世界上最大的消费群体，也是西方国家重要额贸易伙伴和投资热点。另一方面，是个出口大国，“制造”商品在很多国家随处可见。因此全球的公众很容易发现的变化，也使得西方媒体越来越理性的对待。

　　2.文化重要性方面

　　作为世界文明古国，在沉睡了数百年之后开始焕发新的生机活力。作为全球最大的发展家，以及极少数拥有核武器和载人飞船的国家，在国际政治，经济，军事和文化上有着不可估量的重要性。

　　3.文化差异性方面

　　新闻报道一方面代表了文化的存在和发展，同时文化也在内容，框架和方法上起到了联系作用，即文化可以让新闻报道行为规范化。在最新的西方媒体报导中，我们发现的形象告诉我们：和西方国家之间存在不可逾越的文化差异的巨大鸿沟。而这些巨大文化差异起源于不同的文化背景。

　　首先在文化中，个人和环境的关系应该是和谐的。在文化中，团结，同意，整体是主题思想。但是在西方文化中，个人主义和自由则是他们文化的精髓。

　　第二，由于不同的文化背景和历史原因，和西方国家在社会体系上也有着大相径庭的态度。是社会主义国家，而西方大部分都是资本主义社会。因此，在社会意识形态上，社会多保护本国的社会主义思想。记者会从积极的角度报道事件并且以维持社会和谐稳定为原则写出报道文章。而西方媒体则是政府宣扬资本主义的工具。

　　四、结语

　　客观来讲，形象的改变事实上是一种对于的尊重和对于基本媒体新闻价值观的重塑。主观上来讲，这些改变还可以更加深入。因此，我们一方面希望媒体，不仅仅是西方媒体，还有我们自己国内的一些媒体，一起深入核心的合作，不仅仅是停留在意识表面上，而且在一些真正的具体的新闻实践中也有所合作。另一方面，我们同样展望于一个更加公开，发展，和有自信心。

　　参考文献：

　　[1] 何英. 《美国媒体与形象》. 广州：南方日报出版社，2006.

　　[2] 《十七大以来重要文献选编：上》北京：中央文献出版社， 2009：26：37.

　　[3] 伍辉. “西方的形象变迁研究”.《山东大学学报》，2008.

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