摘要：在中心工作的传播中，有部分新闻从业人员只重视新闻事实的自身价值，但经常忽略新闻事实这一价值如何在观众中发挥作用的问题。为此，目前中心工作的宣传上还存在着传播效果不佳。笔者认为，造成传播效果不佳有二个原因，其一是传播理念上还停留在“说教”的观念上，其二，沒有把中心工作的文件和领导讲话稿改写成适合电视播报的文稿。为了改进这种现象，笔者认为首先要在策划，编辑上用组合式来入手来改进中心工作的新闻宣传的方法。

　　关键词：中心工作传播；传播中存在误区；组合式的编辑；大众化的策划

　　一、组合式的编辑

　　在新闻编辑过程中，我们会碰到大量的有关领导的活动和领导参加的会议，这些活动和会议分两种，一种是当地的中心工作，另一种是领导分管工作中的一般性的活动。领导参加中心工作会议和调研，对当地的工作有指导性，作为新闻的编辑，对这样的会议和活动必须要全面正确编辑，但是电视新闻由于受时间的限制，不可能有较大的篇幅来解释，所以既要处理好全面正确贯彻好中心工作又要符合电视新闻传播的规律，笔者认为新闻编辑对领导的会议和活动必须要组合式编辑。

　　笔者在中心工作的新闻报道上曾做了一些探索，改进中心工作的会议报道方法是短会议报道加背景报道，例如，在全市经济形式分析会的报道中，分三条消息报道，第一条是20秒时间的会议报道，该消息对主要领导的讲话要求作提要式报道，会议的场景打上若干主要精神的字幕，使会议主要精神一目了然，第二条是背景报道，在背景报道中，介绍了全市经济形势，同时插入专家观点的同期声，图象都采用企业，金融以及城市场景，时间在40秒时间之内；第三条消息是完全站在百姓立场来报道的，该消息介绍了经济形式分析会上提出的新的做法对百姓有什么影响，百姓会获得哪些实惠。该消息的时间也在一分钟之内。像这样报道中心工作，有三个优势，其一、避免了原先报道此类的会议有二分钟时段都是会议场景的沉闷气氛，其二是跳出了传统的材料语言的报道方法，脱离了某某领导指出，强调，最后要求的官派新闻报道模式，其三是加进了站在百姓角度，帮助百姓全面了解经济形式和自身关系的消息，用同样的二分钟时间来报道同样重要的中心工作，取得效果是完全不同的，这样的报道是能够吸引观众的。同时对一些领导参加的行业和部门会议，都是避开会议反映该行业或部门在会议上提出的新举措或心思路来报道的。

　　对主要领导的调研活动的报道也是新闻报道中的难点，像这样的报道一般工作内容较多，篇幅较长，观众在观看这样的新闻报道时都不能体会高层领导的工作思路。譬如对市领导教育工作的调研报道，为了使观众能够了解这些工作思路对百姓今后生活的关系，所以必须针对该调研的精神，策划出一组高等教育发展趋势，初高中扩班，小学布局的报道，在报道播出期间，观众对市里新的决策投入了较大的关注，为此，本台又策划了一组系列访谈，连续几天采访了一些学生家长，让他们谈想法谈建议，针对市领导的调研，策划两组百姓关心的报道，有两个目的，一个使市里的重大决策出台前能及时听到民意，使出台的决策让更多的百姓认同和欢迎，另一个目的是，用新闻规律来策划，使新闻节目更新有新闻性，提高综合新闻栏目的收视率。

　　二、大众化的策划

　　新闻的大众化，关键的一点，就是要站在百姓的立场分析新闻事实，从百姓的角度寻找新闻源。特别是在中心工作的新闻宣传中，如何处理好传播者和受众之间的双向作用，如何找准中心工作与百姓的结合点，这是新时期新闻工作者共同追求的目的。

　　在配合中心工作的新闻策划中，笔者也曾作过尝试。譬如在全市创建省级文明城市活动当中，针对一些脏乱差的现象，上级部门要求新闻单位曝光，我们在策划中，邀请了在市民中较有声誉的市人大代表张匡参与这个系列报道的采编工作中。先梳理一些百姓关注的难点和热点，分类分析，在具体采编过程中，也一改过去电视台记者对社区和马路市场的脏乱差的现象集中曝光的方法，推出创建省文明城市的35篇系列报道《张老伯逛湖城》。在采编过程中，由在百姓中有较好声誉的张匡同志作为报道的主体，在报道中，记者和张老伯同出同行，同视同论，亲切而平易，严肃又活泼，进行一次民间的考察，巡视、探访，给观众一种亲切感和认同感。这是群众参与电视新闻的具体体现，同时也体现了新闻宣传工作要贴近实际，贴近生活，贴近群众的具体要求。该系列报道播出后，在全市的百姓中引起较大的反响，取得较好的宣传效果。这个系列报道还被浙江省委宣传部列入全省宣传工作创新典型。

　　在全市推进三农工作的宣传中，针对全市各地平原和山区的不同实际，我们策划推出了《苕溪两岸好风光》系列报道，报道的主题都是农民，如某某村某某人种了什么，养殖了什么的故事性强，指导性强的典型，一天一篇。为此吸引大批的农村观众，电视台每天接到大量的咨询的来电来信。又如在农村村庄整治的新闻宣传中，推出了类似风光片的专栏，也是一天一篇，如《桃花盛开的地方》、《小桥流水人家》等等，每天播出一分钟的村庄整治工作做得好的典型，画面拍摄都像风光片一样拍摄，文字处理却采用故事的叙述方法。观众在看了这样的村庄整治的典型后，认为，没有说教式的宣传，看这样的典型是欣赏美景的同时，也能给人启示。

　　经过二年来的探索实践，由此可以看出，在新闻节目的策划和编辑中，只要站在观众的角度去策划和采编，避免说教式的新闻宣传，这样的新闻节目不仅符合新闻规律，也会受到观众的欢迎，新闻栏目的收视率也同时会直线上升。最终也会使我们对中心工作的新闻宣传取得最大化的效果。