新媒体环境下电视新闻节目的传播策略

　　【论文摘要】新媒体环境下，新闻的传播平台、传播技术都发生了重大的变化，我国电视节目遭遇了巨大的挑战。电视新闻节目只有不断的创新，才能做好电视新闻节目的制作，才能够推动我国新闻界的发展，逐步实现传播价值的最大化。本文将具体分析新媒体环境下电视新闻节目的现状，进一步探索出电视新闻节目的传播策略。
　　【论文关键词】新媒体环境；电视新闻；节目；
　　一、新媒体环境对电视新闻节目的影响
　　伴随着我国经济的发展，新媒体时代的到来，传统的电视新闻节目已经无法满足新媒体时代下人们的需求，而且当前的电视新闻节目发展的舞台也逐渐被互联网中新媒体渠道。许多资深媒体人都对电视媒体的发展进行了预测，电视这样的传统的媒体最终会被新媒体所取代。纵观历史长河，我国会发现新媒体的出现都不可能出现完全取代另一种媒体的情况，无论新媒体还是传统媒体都具有自身的优势，正是这种优势让他们出现共同存在的情况。但是新媒体环境下的电视新闻节目想要能够适应这样共生的状态就需要转变自身的传播手段，尽管当前我国很多电视新闻节目在很大程度上都受到了新媒体的冲击，呈现出逐渐衰弱的状态。因此，进行电视新闻节目的改革已经变得刻不容缓，只有这样才能让电视新闻节目在激烈市场竞争中立足和发展，也只有电视新闻媒体时刻保持着严重的危机意识与紧迫感，做好电视新闻节目的创新和发展，做到紧跟时代步伐，才能适应新媒体环境。
　　二、加强电视新闻节目传播的策略
　　随着电视台对网络媒体的使用，电视将新闻节目进行排列组合，将剪辑后的新闻放到自己的网站上，此时新闻用户就可以随时点击、观看新闻，这样就提高了观众接受信息的主动性与时间随意性。例如:河北电视台的新闻节目《看今朝》，每天30分钟的新闻容量，汇集京津冀及全国各地的新鲜资讯、时事热点以及主播的热辣点评，并且充分利用自己的网站、微信、新闻客户端，让观众在接受新闻时更加主动、及时了解河北及全国的新闻动态，受到用户的好评。
　　近两年，无论是央视还是各大地方电视台，都增加了与观众互动的环节，通过手机客户端的应用让新闻更加快速地传达给观众，在受众参与互动的过程中，媒体的新闻得以二次传播。例如央视财经频道《今日观察》栏目通过与腾讯公司的合作，将电视媒体与网络新媒体构建成一个网友互动平台，增强了央视的传播影响力。电视媒体与网友的良性互动提高了电视节目的受众群体与收视率，比如电视媒体在结合网友的各种建议、意见之后，更容易制作出符合观众口味的节目，电视节目传达的思想更加多元化。这种双方的互动，带给观众全新的视听体验，同时也给电视媒体制作方带来新的思想。
　　电视媒体在长期的发展中积累了优秀的、高素质的制作团队，积累了深厚的文化底蕴，具有权威性和公信力，所以电视媒体在内容的生产上还是强项。目前来看，电视媒体在内容的完善上做得不错，在形态与语态上也逐渐朝亲民的方向努力。但在新的媒体环境中，在决速发展的传播时代里，电视媒体需要与产业链相结合，不仅需要为受众服务的理念，还需具备营销策略。
　　面对着新媒体发展快速的事实，电视媒体需要更多考虑怎样对新闻内容进行编辑、如何包装自己的新闻内容，促使新闻最大限度地到达用户并且影响用户，通过多样化、多媒体化和个性化的服务，最终形成内容生产、制作、播出、传输、到达、服务的完整链条，在新的传播环境中提升自己的地位。

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