河北省红色旅游市场分析

　　[提要] 近年来，河北省作为一个红色旅游资源比较丰富的省份，红色旅游产业得到了较快发展，然而河北省红色旅游存在着市场细分不明确，红色旅游产品开发形式过于单一，红色旅游资源没有得到最优的市场整合等问题，严重限制了河北省红色旅游的发展。本文基于市场营销视角，找出河北省红色旅游经济效益和社会效益实现最大化的契合点，深层次的挖掘制约河北省红色旅游产业发展的各种要素，研究有利于河北省红色旅游市场发展的对策建议。

　　关键词：河北省；红色旅游；市场分析；对策

　　中图分类号：F592 文献标识码：A

　　收录日期：2014年8月29日

　　近年来，河北省红色旅游得到了快速发展，树立了良好的品牌形象，完善了基础服务设施，运用比较科学的管理模式，大幅提高了旅游产业综合效益，红色旅游已经成为河北省旅游的重要组成部分。然而，河北省在发展红色旅游的过程中也存在很多不足，比如资源整合方面和营销对策方面还有待完善，无法实现社会效益和经济效益的最大化等，这些都将制约河北省红色旅游市场的长远发展，亦成为目前河北省红色旅游业亟待解决的难题。

　　一、河北省红色旅游发展优势

　　（一）丰富的旅游资源。河北省的红色旅游资源品种繁多，形态各异，有革命老区，也有战争遗址，还有许多革命烈士陵园，其中又涵盖了各个历史时期的红色旅游景点，丰富的旅游资源为河北省发展红色旅游产业提供了优越的条件。

　　（二）优越的地理条件。河北省地处华北地区中部，环抱京津，濒临渤海，交通发达，尤其是距离京津地区只有百余公里，两市人口规模都在千万以上，消费群体集中；河北省作为沿海省份，有着优越的区位条件，京津冀一体化战略的顺利实施促进了河北省经济的发展，且带动了红色旅游产业的发展，得天独厚的地理条件使之成为出游的首选。

　　（三）良好的发展机遇。自中国加入世贸组织以来，旅游业和相关产业都加快了发展的步伐，国家的支持力度加大，进一步优化了发展环境，这也促进了河北省红色旅游业的发展；另外，随着我国经济体制改革的深化，相应地推动了产业结构的快速调整，经济的发展也为旅游业创造了发展的机会；另外，随着“红色旅游”工程的启动，河北省旅游资源的合理、有效开发使得河北省红色旅游资源的经济优势凸显；稳定的政治环境强化了中国作为最安全的旅游目的地形象，为河北省发展红色旅游提供了有利的宏观环境。

　　二、河北省红色旅游市场分析

　　（一）市场细分

　　1、地理细分。河北省红色旅游市场从景区的区位条件和资源的类型等因素考虑，按照客源的集中程度可将旅游市场分为三个部分：首先是一级市场，也可以称为区内市场，这也是景区发展的重点市场，主要就是景点周围的省内大中城市和城镇。其次是二级市场，主要是指的区外市场，即与河北省红色旅游产业相关联的省市，包括山东、河南等省份以及北京、天津等发达地区。最后是三级市场，指的是国内的其他省市地区和海外市场，主要包括国内外的专家学者、国际友人、回河北老家祭拜的老兵及亲属，这一市场具有一定的特殊性，应该继续保持和稳固。

　　2、人口细分。河北省红色旅游市场的目标受众从性别构成比例方面看，男女游客比例分别为70%、30%，相比较而言，男性游客占了其中的大部分；从年龄结构上看，景区的游客多以20～45岁的中青年为主，他们具有收入较高，闲暇时间充足，旅游热情较高等特点，是红色旅游市场的主体部分；从知识结构上看，包括具有专业储备知识的专家学者和一般旅游者两类，对于一般旅游者，他们没有足够的专业知识储备，只是简单的游览景点，为红色旅游客源市场的主流；专家学者群体主要是以学术研究为目的进行实践考察；从收入水平上看，参加红色旅游的游客主要以中低收入为主，说明目前支撑全省红色旅游的主体力量是工薪阶层，他们构成了游客中的主体，应该予以重视。

　　3、行为细分。从旅游方式上划分绝大多数是个人自发或者是单位组织集体出行；从旅游时间看多数旅游行为主要集中假日出游；从旅游目的上看游客主要是游览战争遗址，学习革命事迹并接受爱国主义教育。一般情况下，中老年游客多数以怀旧或休闲放松为目的，以专家学者、政府部门等游客为主。这类游客有充足的时间，较高的收入和比较丰富的知识储备。另外，是以学生为主体的群体，这类游客一般多以个人自发和集体组织组织形式出游，主要的目的就是接受教育而进行的观光旅游，一般选择的景区比较近，停留时间短，由于学生条件的限制，消费能力有限，消费水平不高，更多的是偏爱价廉纪念品。

　　（二）市场定位

　　1、市场形象定位。市场形象定位是旅游目的地营销的一个重要步骤，是基于外部因素和内部因素决定了市场自身形象发展的综合分析，主要包括旅游景点、景区、主题口号、图像、符号、代表性的景观等。对于河北省而言，红色旅游市场目前缺乏一个统一的宣传口号和市场形象。因此，期刊网应该根据目前河北省红色旅游业发展状况、价值观特点，从旅游市场各种约束条件中归纳出来。例如，“清新白洋淀，魅力狼牙山”等。其中代表性景观有：解放战争时期指挥中心西柏坡、狼牙山五壮士纪念塔、冉庄地道、白洋淀等。

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