3 中日动画差异比较中存在不足的根源

　　（1）经济产业链问题。具有一定规模和影响力的品牌企业在全国动漫制作机构5400多家中只有极少数的存在。原创电视动画年产量超过1万分钟的动画制作机构，只有宏梦卡通和三辰卡通两家，合计年产量占全国的25%。[7]其中的主要问题就是很多制作机构缺少资金。我们能观看到一部动画绝不是制作机构完成制作就可以的，其间需要经过审批、发行、出品等必不可少的环节。拥有动画片制作许可证仅仅是前提，更重要的是需要发行许可证。注册资金在300～500万元的制作机构才可以申请发行权，对于那些收益不多的小型制作团队来说，即使做出了优秀的动画，也被这个门槛挡住了面向观众的道路。很多动画制作没有能够形成完全的产业链，而造成了资金的缺乏。相比于日本动画后期的手办、模型乃至于游戏的开发而形成动画产业链多方面资金回收，动画产业链的不完全造成资金回收不充分，很多动画仅仅靠着播放来进行回收资金，使得动画收入不及制作的资金。

　　（2）制作理念问题。上海美术电影制片厂的很多作品在国际上曾经获得过很多大奖。前期的上海美术电影制片厂制作了很多优秀的动画。这些美术片的制片方针主要是以少年儿童为服务对象。用社会主义思想教育新的一代。[8]世界动画的发展让动画成为不仅仅是给少年儿童观看娱乐教育的工具，而动画创作者在心态上排斥多于反思、保守多于创新。艺术创作最重要的就是创新，这是动画制作理念上最大的问题——缺乏创新精神。

　　4 动画的发展方向

　　动画想要走出现时代在国际上的尴尬地位，就必须有所改变。上文中提出了动画比日本动画的差异比较和不足的根源。就此可以了解到动画在这个动画产业飞速发展的时代下进步缓慢的原因。那么动画应该在哪些方面进行改变和发展，就以下三个方面进行简单的阐述：

　　（1）转变制作观念。转化观念，突破思维定式。在题材选取和主题上进行拓展。动画创作需要丰富的想象力，日本动画以它的幽默滑稽，还有它的立体性思维取胜。日本动画体现在动画上的思维创造值得借鉴学习。在情节的编排上动画还不是很完善，人物性格不鲜明，不生动。这都需要创作者对艺术感悟力和想象力进行深度开掘。要支持原创，要自我创新；然后是要与市场经济结合，将艺术创作和市场相结合，将艺术与商业相结合，挖掘动画的市场潜力，建立完整的产业链。[9] 并且不仅要善于使用高科技，也不能进入使用高科技的误区。

　　（2）提高市场运作。产业化操作的规范的重要性毋庸置疑。在市场宣传也必须注重，以往对动画的宣传不是很重视，如今市场化运作加大了动画的宣传力度。例如，《宝莲灯》在市场宣传上就极为成功，影片还未放映就已经制造了良好的社会效应。影片最终获得了很好的市场回报。[10]同时也需要注重后期动画衍生品的开发，电影电视后期产品，是动画片获得良好经济效益的渠道，拓展了动画产业的综合开发，录像带、VCD、文具、玩具、挂历、连环画、游戏等动画片衍生品的发行制作，提供了新的资金回收点。《宝莲灯》在后期产品的开发下就获得不小收益，而且也扩大影片的影响力。

　　（3）借助影视发展。影视合流为电影电视动画紧密结合提供了契机。电视动画制作也会成为一个重点的开发对象，这为动画创作找到了更为完善的解决方法。在国家新政策的影响下，各大电视台对国产动画播放的支持，都会给动画带来一个进一步的发展。

　　5 结语

　　通过以上分析，看到了动画与日本动画的差异。动画产业被誉为21世纪无烟的工业，以其无污染、低耗能、可复制、持续时间长、增值潜力大等诸多优点，正逐渐取代传统工业的地位成为这些国家新兴的支柱产业。[11]动画要突破固定思维，挖掘市场潜力，将社会效益和经济效益良好结合。较高的艺术水准将会使影片拥有长久的生命力，并且良好的市场回报也同样会提供给艺术创作足够的资金，从而形成一个良性循环。动画既要与国际接轨，也需要结合的特点，具体问题具体对待，不能一概而论。动画拥有着广阔的前景，期待动画的灿烂未来！

　　参考文献：

　　[1] 史蒂芬·卡瓦利耶.世界动画史（世界动画的百年历史）[M].中央编译出版社，2012.

　　[2] 上海市多媒体设计与应用能力考核办公室.影视动画理论基础[M].上海科学技术文献出版社，2007.

　　[3] 斯托洛维奇.审美价值的本质[M].社会科学出版社，1984：176.

　　[4] 彭吉象.艺术学概论[M].北京大学出版社，2006：38.

　　[5] 黄苏瑾.动画作品赏析[M].上海文化出版社，2011：69.

　　[6] 万籁鸣.喜莫过于夙愿得偿——关于《大闹天宫》的创作[N].上海：解放日报，1962-7-29.

　　[7] 牛兴侦.冲动下的欣欣向荣——动漫产业发展概况（2）[J].传媒，2008.

　　[8] 王小平.史海回眸：建国初的美术片和万籁鸣大师[N].政协报，2009-9-10.

　　[9] 陈于思.动画现状与前景[J].神州，2012（17）.

　　[10] 徐强.《宝莲灯》：开创动画电影的新路[J].吉林艺术学院学报，2010（04）.

　　[11] 王晓勇.动画产业发展道路中存在的若干问题分析及对策探究[DB/OL].优秀硕士学位论文全文数据库，2008.