3.2营造良好的冲击效果

　　想要更好的构建平面设计中的视觉审美元素，则需要营造良好的冲击效果。在平面设计中，色彩语言发挥着举足轻重的作用，它能够在生成鲜明的视觉效果的前提下，进行营造一种汹涌澎湃或者感性上的冲击效果，甚至可以按照人们在视觉上对色彩的敏感或色彩魅力，吸引更多人们的眼球，发挥更大的设计文稿及图形效果。调节平面设计中色彩的明暗度，可表达出喜怒哀乐，通过搭配色相、饱和度及明度，则可阐释人们的情感，使人们能够领略到一股震撼的力量。所以，在平面设计中，色彩产生的作用是不容置疑的，它是重要设计元素之一，能够塑造美和传递美。此外，色彩具有丰富的内容，不仅是文化、人们传统审美观长期沉淀的结果，而且也是传承历史和发扬文化的一种形式。

　　营造冲击效果的时候，主要包括两个方面的内容，一是确保色彩和内容的统一，二是色彩需服务于市场定位。首先是色彩和内容的统一。不管是何种设计，其内容均决定着形式，而形式则属于一种手段，专门为内容提供服务。随着现代经济不断快速发展，平面设计的重要目的就是为商品内容提供服务，如果商品内容中的色彩设计效果较低，则就不能符合消费者的消费心理，从而就无法激起消费者的消费欲望。据色彩心理学结果显示，色彩的明度、纯度和色相不同，均能够引起人们产生不同感觉。在长时间的生活实践中，人们具有丰富的色彩经验，同时形成色彩心理积淀，如红色可让人联想到激情和热烈，白色代表淡雅和素洁，黑色代表着悲惨和哀伤等等，由此说明色彩和商品内容之间存在必然的联系，而该联系的要求就是构建色彩和内容的一致性，只有这样，才能够在平面设计中营造良好的冲击效果。

　　其次是色彩为市场提供服务。虽然人们在长期生活实践中积累了丰富的色彩经验，但是由于他们自身存在一些因素，导致人们对色彩的喜好和理解均不相同。平面色彩设计过程具有一定的倾向性，所以，务必把不同消费者对色彩的认识进行充分体现，进而快速满足消费者的需求。如以年龄大小来说，儿童比较喜欢鲜艳的色彩，而成年人的喜好偏于素雅或含蓄的色调；以不同地域来说，南北色彩具有较大的差异，南方人喜欢素雅的色彩，而北方人喜欢浓烈的色彩。不仅如此，不同国家或者民族对色彩的喜好也不尽相同。因此，设计者们需要全面了解和认识色彩的倾向性，根据不同消费者的不同色彩喜好，选用更好的色彩，从而为市场提供更好的服务。此外，注意色彩与图形之间的协调性。色彩和图形之间存在一定的关系，即相辅相成、相互作用等，即图形的魅力需要色彩才能得以展现，而色彩魅力的呈现也需要图形的有效配合，两者是一个有机整体，缺一不可。

　　3.3建立良好的传播载体

　　在构建平面设计中的视觉审美元素时，除了营造良好的视觉冲击效果和充分发挥构图的功能性之外，还需要建立良好的传播载体，而这个载体主要指文字元素[6]。文字是一种传递信息的重要载体，它在平面设计中发挥的作用也是不可忽视的。不同文字设计具有不同的风格和审美效果，现代字体设计具备多种方式，如视觉图形的个性化、艺术化和意向化等。随着网络传媒迅速发展，设计者们必须快速适应时代发展的要求，不断创新理念，应用想象力实现艺术创作。目前，各国设计者的均利用文字来加强设计作品的视觉传播效果，这也是设计者们的构思理念。例如：瑞士阿明.霍夫曼在构建文字时，考虑了文字的基本识别功能，同时将其与表现形式进行结合，如此一来，不仅没有使文字缺失阅读性特点，而且还增添一些人情味，使设计更加贴近生活，缩短与消费者的距离。但是，在构建文字元素的时候，必须考虑其是否能够切合主题、是否能唤起人们的审美意识等，文字的大小、颜色、风格、字体和明暗度等，均需要全面思考，然后将这些因素进行有效结合，就能够强化设计的视觉传达效果，增强其感染力。

　　4 结束语

　　总而言之，视觉审美元素在平面设计中，发挥着重要的作用，因此，必须加强其元素的构建，如文字元素的构建、色彩应用的构建和图形的构建等，从而使平面设计为消费者带来更加丰富的视觉感受。

　　参考文献：

　　[1] 张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究， 2011，8（7）：56-60.

　　[2] 余浩铭.平面设计中融入情感表达的重要性[J].科技传播，2011，3（5）：45-50.

　　[3] 马景凤.浅析视觉流程在平面设计中的应用[J].中国校外教育， 2010，8（6）：78-80.

　　[4] 石海林.现代艺术设计中的平面设计创意浅析[J].科教文汇：下旬刊， 2009，2（5）：89-90.

　　[5] 赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2013，4（03）：67-70.

　　[6] 黄大川.民族审美视角下平面设计中视觉符号的民族化探析[J].青年文学家，2011，3（13）：23-30.