谈零售企业自有品牌的创建(2)

　　（三）慎重选择自有品牌供应渠道
　　选择合适的生产厂商，严格控制供应渠道，确保自有品牌产品的高质量，是自有品牌创建的关键。自有品牌的供应渠道有三种方式，自行研发生产（自产自销）、委托制造企业贴牌生产（定制生产）、与制造商合作联盟生产（联盟生产）。不管是何种供应渠道的选择，都需要对供应渠道进行严格评估，评估供应渠道的生产能力和质量管理体系，保证自有品牌产品数量上的需求和感知质量上的需求。基于目前零售企业较多体现出销售能力大于生产能力，选择定制生产和联盟生产方式最佳。同时，零售企业应建立与供应企业稳定、共赢的合作关系，既严格要求供应企业，也给予供应企业帮助，适当将成本节约后的利润让渡给供应企业，确保与供应企业间的长期稳定合作关系。自有品牌可以通过不同设计和规格，使自有品牌与主流制造商品牌互为补充，不但促使自有品牌商品种类丰富、规格多样，而且避免双方的直接竞争，有效地维护与制造商的良好合作关系。
　　（四）塑造与保持良好的自有品牌形象
　　在确保自有品牌质量无差异的前提下，塑造与保持良好的自有品牌形象，自有品牌产品就更容易被消费者接受，能在激烈的市场竞争中使自有品牌产品具有竞争优势。首先，零售企业就要全方位的塑造良好的企业品牌形象。研究表明，由于品牌形象是在品牌上被赋予的个性和社会情感，人们在购买产品时更倾向于选择具有高品牌知名度的企业，品牌形象一旦形成，一般很难改变。企业本身具有较好的企业形象，可以带动和提升自有品牌的知名度。其次，塑造与保持良好的自有品牌形象。自有品牌产品质量是其品牌形象的内在本质和集中表现，影响消费者对零售企业自有品牌的评价和购买，零售企业应强化顾客对以质量为基础的自有品牌产品的认知，提升自有品牌的知名度，使自有品牌能持久立足市场。
　　综上，零售企业应该根据企业本身的战略和发展，考虑企业的需要、规模、资金实力、业态等系列要素的前提确定是否创建自有品牌。创建自有品牌要开发适合本企业发展的自有品牌产品，合理定位本企业自有品牌，慎重选择自有品牌供应渠道，塑造与保持良好的自有品牌形象。
　　

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