我国城乡双向商贸流通体系的战略构建研究(2)

　　1.扩大内需的客观必要性分析。商贸流通经验表明，只要是经济比较发达的国家，都属于贸易与流通主导型国家，其城乡商贸流通体系都相对比较完善，就国民经济而言，现代商贸流通体系的作用越来越重要，生产商所生产销售的物资适销对路与否，都必须要经过流通的检验，并通过流通体系对供求与产需信息发表反馈意见。
　　纵观我国，由于二元经济结构的存在，使得城乡市场存在严重分割态势，而且社会总需求也被划分为城市需求与农村需求。因为，城乡市场分割导致城乡商贸流通体系存在分裂状态，造成尽管农村具有较大的需求潜力，却发展非常缓慢的现状，比如：家电下乡、万村千乡工程等均是带动农村市场，融合城乡消费品市场的典型政策举措。
　　因此，为使城乡双向消费品流通机制得到不断健全与完善，必须将以下两点工作做好：一是对竞争力较强的市场主体进行积极培育。鼓励实力强、条件好的生产企业和流通企业密切合作，培养企业总代理与总经销，积极拓展具有较高组织程度、较强专业性、健全流通网络且可以与现代市场需求相适应的批发企业，对全国性商品流通交易场所进行积极培育，不断扩充批发市场本身所具有的配送体系，对生产企业批发体系进行合理配置，以缩减商品繁琐的流通环节，节约商品流通成本，这对市场主体和市场竞争地位的提升非常有利；二是不断推进科学化、标准化以及规范化连锁经营管理模式。不断加大对便利店与小型连锁企业的扩张与发展，具有较优越条件的区域可以重点发展专卖店、仓储式商场以及连锁超市等现代化流通业态，积极鼓励规模较大的企业以特许连锁经营的方式将销售点布设在农村小城镇中，重点建设日常生活用品超市。此外，也可积极引进更多专业化机构，通过连锁加盟方式，将更多当地居民与零售企业吸引过去，整合与改造乡镇小型超市，将小城镇较强集散功能、便利交通条件的优势充分发挥出来，并对现代批发市场予以积极发展，不断提升城镇商贸企业本身所具有的服务能力。
　　2.实现城乡一体化的必要性分析。从经济学原理分析来看，完善流通体系对生产发展极为有利，其中，生产是前提与基础，而消费则将更多的保障提供给生产，流通被称为消费和生产联系的纽带与桥梁。所以，从根本上说，城乡商贸流通体系是否完善，对城乡中商品顺利获得消费与销售与否具有直接性影响，而农村流通体系则被称为农村产业化不可缺少的支撑系统，农业产业化经营与发展的主要目的在于通过加工、生产与销售产生一条龙体系的创建，以不断提升农业产品的附加值，对实现农业产业价值具有促进作用，从而保证农民增收与农业增效，而这就需要市场流通体系的稳固与支撑（杨洁，2014）。因此，作为对消费和生产、农业生产主体和产业部门进行连接的重要纽带，农村流通体系的发达程度对农产品融入城市市场的效率与能力具有决定性作用。所以，城乡双向商贸流通体系的构建是城乡一体化得以实现的关键。
　　我国城乡双向商贸流通体系的构建
　　（一）功能分类城乡双向商贸流通模式的创建
　　各个地区必须因地制宜，依照城市化与工业化实际发展水平，创建模式不同的城乡商贸流通机制。
　　1.应该对城乡双向消费品流通机制予以不断完善。目前，国内已经对多渠道、少环节与多样化经营方式的消费品流通格局予以初步创建，近年来，我国政府也积极推出双百市场工程、千乡万村市场工程等，这对建设农产品消费品流通体系具有很大的推动作用，为对城乡双向消费品流通体系进行不断完善，在这个环节过程中，当地相关管理部门应当全面发挥职能机制作用，并以政府为中心，使各农产品加工企业和厂商，与农户建立联系。在供应链一体化发展下，尤其是上游企业，一定要建立、强化与农户之间的这种联系程度。通过农业合作组织机构来与农户建立联系，这也是初步实现农产品规模经济发展的第一步。与此同时，政府部门应通过出台一系列优惠政策让更多的农户自愿加入到农业合作组织中。设立专门的管理机构，定期收集农户所需求的物流信息，在资源信息处理的基础之上，专业化的负责农产品物流信息的整合与分析。而且，在供应链一体化发展框架下，应建立与第三方物流的联系，有条件的地区城市，可进一步发展第四方物流。在现代化物流模式发展创新基础之上，农户组成的农业合作组织，可以按照一定标准来挑选物流企业，并依据所签订的合同，时刻了解农产品物流企业的行为表现。总而言之，本文认为在供应链一体化发展的大背景环境下，对于农产品物流模式的革新，最大的关键就是核心部位，尤其是在农产品生产与集成的方向上，而这个核心就是一个公共、公平的组织结构，也就是本文提到的农业合作组织，这个组织能够及时、有效地应对在市场流通与加工各个环节内所出现的一些急发情况。
　　2.建立城乡双向的农副产品流通体系。积极推动流通企业对订单农业进行经营与发展，将流通引导作用充分发挥出来，尽可能地减少农产品在市场中的流通环节，创建集农产品包装、生产、销售以及加工等一体的现代化农产品市场供应链。并对统一配送与集中采购的农产品物流机制进行不断健全与完善，提升大型连锁超市的市场占有率，保证以乡村为基础、以城市为依托、城乡互动的现代化商品流通网络得以尽快形成，对农产品生产基地和学校、连锁超市等产销对接进行重点扶持，以此降低农产品流通成本，减少农产品在市场中的流通环节。
　　（二）建立辐射城乡的现代物流体系
　　1.供应链一体化发展模式。所谓供应链一体化发展模式，指的是农业物流供应链中实现物流企业产销一体化，与农产品供应商、城乡顾客等相连接，实现产品包装、运输、装卸、仓储等的有机整合，确保农产品市场功能定位得以不断完善，以此实现农产品一体化运营与管理，对新型城乡物流系统予以创建。供应链一体化发展模式分为两种类型，其中一种为农业产业化龙头企业模式，充分发挥集团企业本身所具有的多功能性，利用城镇龙头企业内部资金与优势，吸引更多分散的农户组织，还有一种为商贸企业连锁经营模式。应该积极鼓励农贸企业以连锁经营的方式主动参与农产品和农资物流运作模式。
　　2.第三方农产品物流模式。为商品买卖双方提供物流服务的第三方就是第三方农产品物流，该现代化物流模式具有现代化的基本特征。第三方农产品物流模式的主要特点包括：速度快、规模大、效率高以及辐射范围广等，第三方农产品物流的发展对农村市场的开拓极具重要意义。首先，可以将更为准确、真实的市场信息提供给农产品经营主体，降低农产品物流中所存在的盲目性与不确定性，对农产品物流速度具有提升作用；其次，有助于节约农产品流通成本，农产品流通期间实现增值，对农户根本利益具有保障作用，由此不断推动农村农业现代化发展进程，而且对农业生产效益的增长具有重要价值。
　　3.农产品物流联盟模式。在农产品物流联盟模式中，物流合作就是物流联盟的前提与基础，这是企业战略的一种联盟机制，同时也是农业主体为达成自身物流战略目标，通过协议和契约方式实现风险共担与优势互补的一种松散的网络组织。该模式在西方发达国家中应用比较普遍，其中包括横向联盟、项目单位联盟、混合模式以及纵向联盟等。
　　（三）建立覆盖城乡的信息平台
　　1.明确商贸流通信息平台的功能定位。覆盖城乡信息平台一方面可以将农村市场信息及时提供生产消费品的企业，另一方面也能够将相关农产品市场供求信息、农业政策以及农产品价格信息等准确、及时地提供给农户，为农产品市场制定科学生产计划提供大量关键性数据，将更多信息支持提供给农户，帮助其做出科学的经营决策。

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