“世园外交”对城市形象的提升(2)

　　3青岛"世园外交"对城市形象的提升
　　近几十年以来，各国都积极争办世园会，主要原因在于：一是主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展；二是可以扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望；三是可以开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径；四是带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展；五是可以借举办世园会的商业机会获得较好的经济效益。
　　各国在举办世园会期间，都会开展各种形式的"世园外交"。所谓"世园外交"，广义上而言是指国际行为主体围绕世园会而开展的各类外交活动的总和。在本文特指青岛市政府围绕2014年世园会的举办而展开的相关外交活动。"世园外交"对青岛城市形象提升主要体现在以下三方面。
　　3.1展现青岛国际化文明都市形象
　　第一，促进青岛对外经济的交往。促进青岛对外经济交往对一个试图建立国际大都市城市来说，世园外交开展的一切活动均以推动经济社会的发展为根本目的。青岛市政府为青岛经济的发展，积极利用国内各地的资源，努力挖掘国际资源，通过国际合作以促进本地经济与国际经济的联系，通过谋求国际经济利益来推动青岛经济的发展。第二，促进青岛文化的传播。当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。尽管中国各地文化特征不同，但地方政府都热衷于发展国际文化交流。深厚的齐鲁文化底蕴与现代西方文明在青岛交流碰撞，孕育出独特的青岛文化现象。古代青岛，是传统文化重地，近代又成为新儒学研究中心，德国人卫礼贤在青岛设立礼贤书院及尊孔文社，请西方哲学家与中国大儒探讨儒家思想，从新的视角研究儒家思想。青岛以世园会的举办为契机，开展城市外交，有利于构建正面的城市形象，为青岛的发展营造良好的外部发展环境。
　　第三，促进青岛科技交流与合作。在中国，各城市相继提出建立国际大都市或区域大都市计划后，积极提升科技创新能力、促进城市和区域的经济社会发展，积极开展对外科技交流与合作，城市科技外交在以科技论发展的时代得到了巩固和发展。
　　第四，提升青岛国际知名度。一个城市的综合实力取决于其拥有的经济基础、政治优势和科技水平等等因素，但不能忽视城市知名度的重要作用。城市知名度的基础是城市的综合实力，提高城市的综合实力有利于提升城市的国际知名度。青岛借助世园会开展外交，有利于塑造城市良好形象和提升城市知名度；通过中国进出口商品贸易会为青岛扩大外商直接投资的力度，以经济外交推动城市的知名度。
　　世园会在为举办城市带来巨大经济效益的同时，也成功塑造了城市形象，扩大了城市的国际影响，并对引发投资高潮、带动产业发展、拉动城市经济、促进城市建设、完善城市建设体系等方面发挥了巨大的推动作用。
　　3.2青岛"世园外交"助推国家外交
　　2009年7月，胡锦涛主席在第十一次驻外使节会议上明确提出，要加强公共外交和人文外交，开展各种形式的对外文化交流活动，扎实传播中华优秀文化。这成为近年来中国外交的新增长点。⑥如今，"公共外交已是国家总体外交的重要组成部分，是我国外交工作的重要开拓方向"。围绕主办重大国际活动而展开的公共外交，08奥运外交和10世博外交便是典型的例子。青岛市在总结08奥运外交经验的基础上，将青岛14世园外交推向新的高潮，使之上升到中国走向强国之路的外交宝贵财富。
　　从公共外交的角度看，让世界了解中国和增加中国与世界的互动是2014世园会的重要目标之一。世园会期间，青岛的城市外交将会通过多种形式在政府与民间，双边与多边，正式与非正式的多层次、多领域、多主题的交流与互动中展开。将会拓展公共外交渠道，扩大中国国际影响和地位，展现国家的软实力及自信和包容的大国智慧，表达中国愿与世界各国、各地区共同发展的真诚愿望。同时，2014青岛世园会也是我国向全世界展示国家形象拉近与其他国家民众之间距离的绝好时机，是我国集中开展公共外交的重要舞台。通过动员全社会参与，全民的国际化意识普遍提高，国际化复合型人才迅速成长，为我国进一步深化与世界互动积累了经验，打下了更扎实的基础。
　　青岛积极开展城市外交不仅有利于青岛市的长期发展，同时也利于国家总体外交的配合。随着时代的发展变化，青岛市形成了政府外交、政党外交、议会外交、公众外交、城市外交等多种外交形式并举的局面，青岛市的外交是国家总体外交的重要组成部分。从深层次看，它强调城市外交必须要自觉为国家总体外交服务，要主动与以中央政府作为主渠道的总体外交保持高度一致性，从而形成国家的外交合力。青岛的城市外交从根本上为促进中国总体外交的发展而努力。特别在国家间关系不明朗的情况下，青岛市通过友好城市桥梁开展友好城市交流与合作利于中国与另一国的关系向着友好关系发展。

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