3 动画是广告内在魅力展示的助推剂

　　魅力形成因素：动画广告的内在魅力，就像判断一个人一样，通过他的言谈、行为、表情、服装等信息来判断其性格特征以及修养。广告也有着类似的情况，都是通过外在的信息来展现其内在的魅力，如：动画广告作品的色调、声音节奏、音乐类型、画面节奏、画面风格、角色特征、角色运动、镜头运动、角色等等都会影响着这支广告的内在魅力释放。 　　（1）表现青春、时尚：一般情况下都要用靓丽、高雅的色彩；用轻松、明快、雅致的音乐、画面节奏感快，镜头用动感也强。（2）表现历史：一般都要用暗淡、怀旧的色彩；音乐节奏多缓慢而悠长；画面节奏多缓慢，镜头多沉着稳定。（3）表现未来科幻：一般都要用梦幻般的色彩，多为蓝色调；音乐节奏多变化大，惊险刺激；画面节奏变化大，画面内容新颖奇特、极具视觉冲击力；镜头运动也多动感强而变化多。（4）当然以上这些元素，在非动画广告中大多数都有涉及，但是远没有动画中运用的这样灵活自如，更好地满足你对创意的表现，尤其是动画角色、场景、道具等等，你可以随心所欲地控制他，让他完成任何你想要的东西和要求的任务，完全不用考虑实拍中现实因素的种种限制。（5）不同的行业诉求点不同，这些元素的运用也会有很大差别，如食品和工业产品对元素要求运用就各不相同。不同行业、不同的企业文化、不同广告诉求、不同的受众群体等等对广告的创意需求也是各不相同的，同样的创意在不同的创意手里，创意结果也会有很大的差别。这些元素就像音符一样，不同作曲家永远编不出一样的曲子，这不仅和广告诉求有关，还和企业的文化理念、经营策略、性格特征以及创作者的性格有着密切的联系。

　　总之，以上这些元素都无时无刻地不在影响着一个广告的从外到内、从内到外的整体魅力，人们正是通过对这些外在元素的运用产生的结果去感受这条广告的内在生命活力和感召力，所以外在元素运用的好坏影响着广告魅力的强度。

　　4 动画是广告外在魅力源泉

　　对一条广告认知，始于人们视觉和听觉器官对视听元素感知，然后进一步去感知这种形式下所蕴含的文化理念，并产生好感甚至共鸣，也可能被视而不见，甚至反感厌恶之情。何以有如此大的差别呢，这首先涉及画面、声音、音乐表达的问题，如果形式表达没问题的话，那罪魁祸首应该就是更深层的创意了。当然要想让人们对一条广告产生好感，首先，就是他的表现形式视听元素给人以好感，这就是广告的外在魅力所在，一秒钟就要抓住观众的眼神或者耳朵，否则就会被无视了。

　　怎么才能抓住人们的眼球和耳朵呢，吸引人眼球的肯定是视觉元素了，比如：靓丽的色彩、时尚的风格、震撼的情景、超现实的画面、夸张的造型等等都是可能会将人们牢牢吸引的视觉元素；那么如何吸引人们的耳朵呢，优美的音乐，极具感染力的声音，动感煽情的节奏、个性震撼的声音反正这些元素应该尽量个性别致，不是随便能够听到或看到的，即使是你生活中常见常听的东西，但在这一刻，他应该是那么的与众不同，让你感到又一次认识了他，被他重新吸引！这种形式释放的气息感染了你，让你情不自禁地进入到其中，或是怀旧或是畅想未来！

　　实际拍摄的东西，对我们的视觉感染力，由于种种限制一定程度上影响了对人们的吸引力，降低了视觉冲击力，而动画技术在这里得到了尽情的释放和极致的发挥，给广告带来如虎添翼的效果。给广告创意镀上了一层金色的光芒，形成具有独特的魅力氛围，吸引感染受众。

　　5 动画是广告创意实现的魔法师

　　动画就像为广告而生的，创意想到啥，动画就能帮他实现啥，任凭创意天马行空，对他没有任何限制，所有想法在动画这里都会得到淋漓尽致的发挥和完美的展现，无论你的创意要求他的表现形式是写实、写意、抽象、还是超现实；无论你展现的时空是过去、现在、还是将来，这里统统都会不打折扣的帮你完美实现，动画无所不能，就是广告创意蓝图得以最终实现的魔法师！

　　6 动画对广告的影响

　　（1）市场成熟：随着动漫游戏的兴起合发展，受众在视听觉方面准备，伴着动漫和游戏长大的一代渐渐登上历史舞台，并成为社会消费主力，可以说动漫游戏早已为动画广告经把市场培育成熟了。（2）制作技术：随着动漫制作技术在我国近十几年的发展，动漫制作技术已经相当成熟，为动漫广告提供了前有力的技术支持和保障。（3）广告客户：广告客户在观念和意识上也跟上了时代的步伐，渐渐认同了动画这种广告艺术表现形式，为动漫广告的发展提供了关键的前提条件和土壤。（4）传播媒介：卫星电视、网络、3G手机、移动终端等技术的飞速发展，为动画广告的传播提供了强有力的支持和保障。

　　7 结语

　　在我国动画广告现在还处在一个快速发展的初级阶段，未来在市场需求、专业技术发展、作品创意和表现力等方面都具很大的发展空间，无论技术怎样发展，都要为内容和创意服务，两者结合的程度决定了，动画广告的水平，总之，在技术和创意方面还有很多的工作需要我们去做，期待动画与广告在未来的结合有更好的发展。

　　参考文献：

　　[1] 张慧临.二十世纪中国动画艺术史[M].陕西人民美术出版社，2002.

　　[2] 阿纳森.西方现代艺术史[M].天津人民美术出版社，1978.

　　[3] 中央美术学院美术史教研室.中国美术简史[M].高等教育出版社，1998.