网络上很火的《很幽默又很扯淡的动画》讲了这样一个“笑话”：某人有本金40 万。于是，他拿着30 万找了一家动画制作公司做了一部300分钟的动画，又拿10 万贿赂各家电视台的负责人。他拿着这些播出记录找到省里。省里下拨给他奖励资金300 万。在短短的不到半年的时间里，本金翻了10倍！[5]谁有动画赚得多啊。（对了，“动画”。）这和骗取扶贫资金有什么区别啊。研究了政府的扶持条件发现三维的比二维的赚得多，于是找几个会技术的就敢上马项目。渲染几个背景效果图就算3D，人物不会动甚至干脆就用木偶代替，还美其名曰：民族特色。投个几万、几十万就干说投资上千万。票房怎样？观众评价怎样？不管，反正最后有人买单。

　　动画教育也是如此。什么学校都可以办动画（动漫）专业。教师大都是学计算机、学环艺的改行来的。随便在国外国内请个三流制作公司的四流制作人员就可以起个“坛”做个讲座，在各地、各大学校“巡回演讲”，赚个盆满钵满。国内这几年以动漫节为名义的活动也是在各地开花。办动漫节就像办食品街。靠的是政府扶持、企业赞助、买卖门票，收了摊位费，办个COSPLAY就算动漫节了。有没有真正推广了什么没有人关心，对推广动漫文化更没人关心。

　　3 动画片出路在哪儿

　　说了动画那么多的负面。其实凭良心说动画以及动漫产业现在是历史上最好的时期。国家扶持、观众喜欢。怎样走可持续性发展的道路是动画人必须考虑的。有的时候“捧杀”和“棒杀”一样可怕。下面谈谈动画未来发展道路。

　　（1）引进优秀外国动画片。政策扶持是好事，但是其漏洞容易被某些人钻空子。国家相关部门在考虑出台相关政策的同时应该怎样才是正确的扶持方法。外国的动画片的进口并不可怕。1994年，电影行业引进分账式大片（box office spilit）当时电影界一片惊呼，“完了！”现在电影完了吗？不是反而有了“鲶鱼效应”后“活得”更好了吗。只要严格把关，剔除糟粕，把真正好的动画片介绍给观众。要让动画知道自己竞争。

　　（2）推进动画片分级制度建立。不管电影分不分级，动画片是一定要的。“打打杀杀”及“武侠”动画不是不好，而是在错误的时间播了错误的影片。鉴于我国动画片观众群的分类情况，应该按年龄分为：适于全年龄观看、适于几岁观看、需要家长陪同观看及推荐成人观看等。

　　（3）合理扶持动画片创作。民间有大量爱好动漫文化及动画片制作的爱好者。靠着网络推广着作品及自己。政府可以设置一些政府专项基金来专门帮助这些动漫爱好者来实现自己的梦想。甚至可以以制作公司的名义来对他们进行集合，进行集体创作。要知道，真正商业动画影片是很难有一个人的力量完成的。这比扶持那些直接以经济利益为第一目标的制作公司要有意义的多。

　　（4）大力发展动漫文化产业建立。推广动漫文化产业的建立并不是今天才提出来的。但是建立和有序建立还是有区别的。与其建立产业园养着几个靠政府政策活着的动画公司，不如建立以制作为主的电影工业加工模式。简单地说就是任何企业、个人都可以带着作品或创意来，通过调查评估，从技术上资金上进行帮助。

　　当然，还要提高动画作品的衍生产品（周边产品）的开发和商用。成熟的动漫产业大约70%～80%靠的是衍生产品。由广州原创动力生产的动画电影《喜羊羊与灰太狼》票房，创下国产动画的票房纪录。形成1年2500万元的衍生产品产业链。（这不包括盗版及在商品上违规侵权使用）动画创意产品的盗版及在商品上违规侵权当然需要法律的保护。但是我们在实际生活中发现正是这些出现在文具、食品、玩具上的“山寨版”给《喜羊羊与灰太狼》等动画影片做了最好的宣传。所以作为动画片生产企业适时适度的牺牲一些利益，往往可以获得更大的意想不到的收获。当然这只是在特殊时期的特殊做法，动漫产业要健康发展最终还是要走知识产权保护道路。学习迪士尼、宫崎骏的做法从动画到主题乐园再到商业产品开发。总之，动画虽已走出低谷。但要形成真正的可持续发展的动漫产业还任重道远。最后要依靠的最终还是我们动画人自己的努力。

　　参考文献：

　　[1] 俄罗斯《新闻时报》[N].2006-8-15.

　　[2] 动画片的海外发行任重而道远——专访Delphis Film公司华裔总裁周晓娟[J].《文化月刊——动漫游戏》杂志，2010（09）.

　　[3] 央视23时播动画惹争议 制片人承认：为补贴[DB/OL].http：∥jsxdky.com.

　　[4] 北京市原创动画每分钟最高奖2500元[DB/OL].http：∥www.tsinghuadmpx.com.

　　[5] 很幽默又很扯淡的动画[DB/OL].http：∥blog.sina.com.cn/zgdh2010.